泰國餐飲集團重塑品牌形象設計
2019-10-30
       泰國餐飲集團Busaba重塑品牌恰逢成立20周年,并且是在慶祝品牌歷史的同時重新振興品牌的一部分。新的身份將于本周發布,包括一個新鮮的標志以及廣泛的品牌VI設計,以及一系列菜單和團隊制服。整個品牌重塑將在明年開始,從數字平臺,廣告活動和倫敦13家餐廳的外部標牌開始。隨附完整的業務評估,還將對餐廳的內部裝飾和食譜進行改進。
       當1999年在Soho開設第一家Busaba餐廳時,它向倫敦人介紹了令人興奮的泰國新風味。它由著名的餐館老板艾倫·丘(Alan Yau)領導,風格激進,大膽,具有令人振奮的美食和現代設計。現在,二十年后的今天,盡管該集團經受了時間的考驗,但倫敦的餐飲業比以往任何時候都更具競爭力,為中端市場帶來了新的挑戰。
       設計簡介于今年早些時候建立,旨在創造出一個意義豐富的標識,反映出Busaba的開創佛教哲學。品牌重塑的目的是重新點燃每家餐廳的禮節和標志,以幫助將Busaba與其他休閑餐飲經營者區分開。這需要以一種表達信任的方式來執行,以對Busaba的20年傳承感到自豪,同時強調與現代受眾群體的品牌相關性。
      品牌重塑的第一階段是制定新的品牌戰略,將Busaba的品牌宗旨概括為“幸福與和諧”。通過一系列新的品牌價值進一步闡明了這一想法,這些價值傳達了200字的宣言,定向的品牌定位并影響了創意發展。
      新開發的標志代表一朵花,暗示著“ Busaba”在泰語中意為“花”。它還引用了在每家餐廳迎接客人的非洲菊花朵的形狀。在佛教教學中,這些象征著無常,并提醒人們活在當下。花朵標志的花瓣呈心形,借鑒了兩種重要的佛教哲學,它們表達了Busaba的文化:“ sookjai”和“ namjai”。“ Sookjai”的意思是“開心的心”,與西方的正念觀念相似,涉及到享受生活的樂趣。同時,“ namjai”(或“內心之水”)原則鼓勵人們在待客,慷慨和友善方面取樂。
新的品牌VI色彩同樣有意義,并參考了餐廳的原始色調。一種深色的巧克力被稱為“柚木”,并在Busaba獨特的深色木質內飾上繪制而成,而溫暖的“金色”箔則呼應了大氣中的燈光和黃銅細節。這些都輔以濃郁的奶油(稱為“椰子”),并配以明亮的“香辣”橙色,涼爽的“藏紅花”和新鮮的“石灰”綠色,所有這些均源于餐廳的芬芳菜肴。

      除此調色板外,還引入了一個模式庫,這些模式從Busaba充滿活力的醬料中汲取了相似的靈感,將泰國菜中各種風味的和諧搭配形象化。雖然新準則鼓勵人們限制使用顏色,但這些圖案會產生大膽的圖形效果,有助于創建豐富而有質感的品牌語言。



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