如何塑造設計一個企業的品牌形象
2018-03-30
大公司雇傭廣告公司來創造他們的大創意,并通過印刷、廣播和電視把他們推出來。
大多數中小型企業并不關注這個大創意,因為創建它們的機構超出了它們的預算范圍。相反,他們把精力集中在戰術廣告和需求生成活動上,以提高銷量。
三種主要力量已經發生碰撞,完全改變了品牌與市場的互動方式:
人們改變了購買產品和服務的方式。大多數人在購買之前都在網上進行研究。
人們不再相信公司贊助的廣告。相反,他們正在尋求朋友和網絡社區的認可。

對于許多中小型企業來說,品牌是一個謎。關于如何最好地接近它,有許多觀點和方法。
頂級創意機構有自己的“專有”方法來制定品牌戰略。他們必須這樣做,以便自己能夠對抗競爭的機構。他們用看起來很酷的圖形:圓圈、三角形和流程圖來說明屬性、價值、個性特征和承諾。

“品牌世界中最甜美的詞是你的品牌名稱。”這句話顯然出自比爾?斯利和卡爾?尼克爾斯的《為什么約翰尼不能打品牌》。
你的名字是你品牌中第一個也是最有影響力的部分。一個好名字可以幫助你在擁擠的市場中脫穎而出。它可以把你定位為一個領導者,傳達你的文化,甚至解釋你在一兩句話中所做的事情。
相反,一個弱的名字可以中和甚至否定你為建立品牌和市場地位所做的工作。一個弱的名字很容易被遺忘,如果你計劃擴張,它會限制你在其他市場的機會。
消費品公司明白這一點,并將品牌名稱直接與品牌戰略聯系起來。大多數B2B公司采取一種更隨意的方式。那些不把任何精力放在品牌上的人只會選擇一個名字,向前沖,最后被市場“烙上印記”。更糟糕的是,他們被忽略了。
改變你的品牌是件大事。什么時候值得?如果你正在重新定義或重新定位你的品牌,考慮改變你的名字。這里有三個理由:
改變讓自己遠離消極的事情。
澄清一個令人困惑或難以描述的品牌。
更好地代表一個已經超越現有品牌的升級產品/服務。
決定何時改變你的品牌名稱。
量化的成本
我提到過改變一個品牌的名字是一件大事嗎?與任何商業決策一樣,重要的是權衡成本和收益。將成本分解為硬材料,以及替換它們的時間和精力。
企業形象/產品包裝物品
信頭
名片
所有印刷材料
所有促銷項目,標志和橫幅。
銷售資料和工具
網站
公司宣傳冊
產品/服務數據表。
所有演示材料
產品演示
文件夾
模板
互動工具
電子郵件通訊
其他網站上的電子品牌。
公司博客上
評估的好處
估計改變你品牌名稱的成本是很簡單的(盡管不容易)。這些好處并不是那么容易量化的。其中許多是無形的和主觀的。雖然這對于一個品牌專家來說是非常容易的,但大多數smb并沒有品牌專家來推動這一決策過程,而且是為自己而設的。
首先考慮以下幾點:
您用現有名稱有多少年了?
改變是否會疏遠或困擾現有的客戶?
你的現有名字中有多少善意?
如果你要改變你的名字,你會因此失去任何收入嗎?
現在回顧一下你的品牌戰略。你的名字與你的品牌同步嗎?它是否反映了你的品牌承諾?仔細評估你在市場上的地位和你過去3-5年的銷售收入。市場對你現有品牌的反應如何?你的收入和競爭對手的增長速度一樣嗎?你的營銷計劃會產生大量的新線索嗎?還是僅僅為了留住你現有的客戶而戰?
如果你已經改變了你的產品或者試圖讓自己遠離一個消極的品牌,這個決定是很容易的。當你試圖啟動一個弱勢品牌時,你會做出艱難的決定。很多時候,一個脆弱的名字和難以區分的品牌會導致上述問題。一個新的名字和深思熟慮的品牌戰略可能會為增長開辟新的途徑,而這遠遠超過了品牌重塑的成本。

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