品牌定位策略:在定義品牌定位時,考慮四個關鍵組成部分

2018-06-18
品牌定位策略 品牌定位被定義為你想要在目標消費者心中擁有的概念性的位置——當他們想到你的品牌時,你希望他們想到的好處。有效的品牌定位策略將最大限度地發揮顧客的關聯性和競爭性,最大限度地提升品牌價值。 在定義品牌定位時,考慮以下四個關鍵組成部分: 范疇框架:競爭語境是什么?

究竟什么是品牌定位?

2018-06-17
什么是品牌定位? 簡單地說,品牌定位是將品牌定位在客戶心中的過程。品牌定位也被稱為定位戰略,品牌戰略,或品牌定位聲明。 在RIS和Trout的暢銷定位:你的頭腦的戰斗,這個想法是識別和嘗試“擁有”一個品牌,產品或服務的營銷利基,使用各種策略,包括定價,促銷,分銷,包裝,和競爭。我們的目標

如何塑造“獨一無二的品牌”!

2018-06-10
如何塑造“獨一無二的品牌”! 品牌定位指的是“目標消費者”購買品牌的理由。確保所有品牌活動都有一個共同的目標:通過品牌的利益/理由來引導、引導和交付;并且它集中在與消費者接觸的所有點上。 品牌定位必須確保: 它與競爭對手是獨一無二的嗎? 利基市場是否

央視5秒鐘廣告后,然后銷聲匿跡!

2018-04-22
每年不知有多少中小企業在央視只打5秒鐘廣告,投入幾千萬元。然后銷聲匿跡,連一點兒水花都沒看見。 并不是說打5秒鐘廣告不行,問題是看誰打。在品牌成長的初期,也沒什么品牌力可談,準確地說品牌信息在消費者認知里是完全陌生的,這個時候5秒廣告就像蜻蜓點水,重復的少,效果自然非常有限。對于已經在消費

做廣告,先做對,再做好。

2018-04-22
做廣告,先做對,再做好。 追求策略上正確,反復打磨廣告是否解決消費者核心沖突,是廣告制作的前提條件,但一味追求廣告本身的合理性,會誤入歧途。 《廣告奏效的奧秘》中講了一個內衣廣告的故事——內衣廣告用一位身著緊身內衣褲的女性+標題“穿××牌緊身內衣,盡顯您理想身材”是再合理不過的了。

吉利360萬人民幣換標到底值不值得?

2018-04-11
吉利為什么換標?吉利為什么開360萬天價換標?吉利360萬換標值不值得?     葉茂中說:換標是一個很正常的事情,但換標背后的決策卻非常重要。只有一個企業當他標志的視覺元素、表達力及核心價值穿透力不夠的時候,換標才是適得其所。吉利草根出身,經過20年的發展,到今天成為中國民族自主品牌

有些方法可以幫助我們尋找品牌核心價值!

2018-04-11
創造品牌核心價值 品牌核心價值是品牌最核心的概念,決定了品牌的內容,并滲透到品牌的每一個方面; 品牌核心價值是可以設計的,它并不困囿于已有的品牌認知,但一定是品牌現有價值的提升與完善; 品牌核心價值的設計關鍵在于找到一種可以兼容多個具體產品的價值主張,而非一個具體的USP,或者任何特定時間、場

怎么塑造個人品牌IP?

2018-04-09
那互聯網時代如何建設個人品牌呢?第一要做到行業有名,一定要成為叫專業化人士,哪怕你是擦皮鞋的,如果你得過全國擦皮鞋大賽冠軍,那你這輩子也不愁吃,不愁穿了。在英國洗車行業,洗一臺車能要十萬塊錢,而且它永遠是排著隊的。第二個叫論壇有聲。就是你要不斷的出席各種的論壇,要讓別人聽

關于廣告公司與廣告人,您是工匠式、學者式、還是技師式的設計師?

2018-04-07
關于廣告公司與廣告人 分享/萬域包裝研究院  轉載/葉茂中   衡量廣告公司品牌成功的綜合指標有三個標準:知名度、滿意度、忠誠度,一樣不能少。光賺錢不等于成功。所以不管是哪家公司都得看看自己的核心競爭力在哪?看清了,咬著牙

滋源品牌策劃思路”洗了一輩子頭發,你洗過頭皮嗎?“

2018-04-04
分享/萬域包裝研究院  轉載/葉茂中   洗護發市場被國際品牌長期牢牢占據,它們憑借品牌和資金實力,通過科技、廣告甚至是低價策略和收購策略,一直打壓著國產品牌,在渠道上幾乎形成壟斷。   如
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